广州南站，家居户外广告聚集地，从前，整装品牌是这儿的肯定主角。上一年起，一众门窗品牌霸屏这儿。向外界阐释家居商场很冷、门窗赛道很热一起，其背面各终端间价格战的硝烟也经久不散。

  优居研究院《2022我国定制门窗职业开展趋势研究报告》发表的数据显现，新房商场与二手房立异商场为门窗职业释放了很多潜在需求，到2022年，全国潜在门窗需求约3.40亿平方米，门窗职业商场规模达1.2万亿。

  当时，门窗职业 TOP 10 企业的市占率缺乏 5%， TOP30 企业的市占率缺乏10%。从2022年门窗企业的营收体量来看，全体营收打破10亿的定制门窗企业不到5家，营收2亿元以上的定制门窗企业不超越20家。

  一位家居职业人士坦言，定制门窗或许是建材家居工业的最终一片蓝海，也是家业最终一块万亿蛋糕。

  近来，家居龙头企业欧派宣告推出新品牌欧图，高调入局全屋门窗定制赛道，并提出3年营收破10亿的方针。

  2.欧派家居将倾集团之力，从品牌、规划、研制、智造、供应链等维度全面赋能欧图品牌开展；

  3.欧图将以窗门墙一体化定制的立异形式，推进门窗职业的业态晋级和竞赛升维；

  前期的欧铂尼产品主要为木门，2018年开端向金属门窗延申，不只组建了专门的金属门窗研制团队，也树立了专业的金属门窗智造出产线，开端从事高端铝合金门窗、阳光房的规划、研制、出产和出售。

  无论是C端品牌认知仍是品类认知，亦或者是全体营收占比，木门始终是欧铂尼的肯定中心事务。2021年财报显现，欧铂尼12.36亿的年度总营收中，窗类产品缺乏1亿元。

  2022年6月，在整家定制和门墙柜一体化定制的趋势带动下，欧铂尼开端以门墙柜全体配为切入点，全面进军整家定制。2023年7月9日，欧铂尼以国民定制品牌的全新品牌露脸建博会，在完善欧派家居多层级品牌矩阵的一起，与木门赛道和金属门窗赛道完成了品牌形象层面的正式切开。

  据欧派集团总裁营销助理杨冬介绍，欧图未来将以顾客窗门墙一体化定制的需求为源点，推进完成金属门窗+入户门（装甲门）+木门（含护墙板）的一站式购买、一体化规划和一体化交给。

  在业内人士看来，这也连续了欧派一向的换道超车打法，经过产品和形式立异，拓荒差异化的开展途径，并对单一门窗品牌的降维冲击。

  如杨冬所言，定制门窗是2023年度家居职业最受追捧的出资热门，但其内卷程度也在继续晋级。关于欧图而言，仍然有后发先至的巨大或许。

  门窗职业现在仍处于大职业、小公司的阶段，欧图不只有冲击细分龙头的时机，一起也有冲击细分龙头的潜能。

  在上述职业人士看来，从品类特点来看，定制门窗和全屋定制，不只有着类似的定制基因，一起服务形式和出售通路也非常挨近。

  欧派作为一个营收超220亿的定制家居龙头企业，曩昔29年，不只树立起了肯定的途径优势，在品牌、产品研制、供应链集采、后端智造、营销赋能和终端交给等层面沉积下来的体系优势，是一般门窗企业短期内无法企及的存在。在杨东看来，上述优势，最终将转化为欧图的品牌优势、产品优势、本钱优势和流量优势，并助力欧图在终端完成扩张加速度。

  关于终端经销商而言，新形式意味着更高的客单价、更高的坪效和更好的盈余预期。关于欧图而言，在整个定制门窗职业深陷价格战的当下，经过一体化规划完成计划溢价和服务溢价，不止是跳脱内卷的可行之策，一起也有利新加盟经销商的可继续开展。

  跟着终端整装和整家定制的快速兴起，以及家装消费全面进入存量房年代，无论是欧图死后的万亿门窗定制大商场，仍是欧图自身潜在的前置进口价值，关于欧派家居集团而言都有着重要的战略含义和战术含义。

  从木作定制的王者到全屋门窗一体定制的新军，欧图的重磅出街，不只意味着欧派正式吹响了全面进击门窗定制赛道的号角，一起也意味着欧派正在聚集千亿营收梦打造新的营收增长极。